您的当前位置:澳门金沙国际网站 > NBA篮球赛 >

为什么讲即食燕窝市场面临大洗牌

时间:2019-09-30

  

为什么讲即食燕窝市场面临大洗牌

  业界人士认为,随着相关国家标准的实施,即食燕窝行业面临大洗牌,一些实力薄弱的中小品牌将会被淘汰。 据艾瑞咨询调研显示,目前国内即食燕窝生产厂商可分为三大类,第一类是国字号品牌,如同仁堂健康等,品牌公信力高,走高端路线;第二类是依托自身产品特点,具备特色化,如康如是的大盏作料燕窝、燕之屋的碗燕等;第三类是大多数其他中小品牌,主要特征是品牌意识薄弱,营销策略与不系统,对经销商支持不足。 据统计,我国即食燕窝市场规模已达2.56亿,未来我国即食燕窝销量仍将保持30%至35%的增长速度。2017年上半年,国内即食燕窝市场销售额为1.87亿元,同比增长47.3%,成为快消市场增速。 “从定价体系来看,一线品牌一般定价是最高的。”康如是CEO尹茂德说,现在一些厂商利用部分燕窝消费者对产品认知的不完善,把产品售价定得比较高。不过,随着行业竞争加剧和消费者的认知提升,即食燕窝市场的价格未来会走到一个合理的数值。在他看来,从2014年以来,国内即食燕窝市场的平均价格在持续下滑,这里面康如是的贡献“居功至伟”。康如是即食燕窝以接近成本价的价格销售,打破了行业的暴利。而通过低价策略,康如是不仅传播了即食燕窝的知识,引导市场的消费理念,同时也让更多人开始接受这一产品,推动了即食燕窝行业的发展。 在专业研究机构看来,我国即食燕窝市场处在高速发展期,未来空间巨大,而驱动市场增长的核心动力主要有三方面:一是人均收入提升增强了消费能力;二是人们的健康意识增强提升了消费意愿;三是新概念新品类强化了消费者对产品的认知。 艾瑞咨询发布的《2017上半年即食燕窝市场分析报告》显示,今年上半年,线上市场品牌的市场份额超过四成,二类品牌销售额的增速要快于一类品牌,同比增长达到了81.7%。与2016年年底相比较,线上一类品牌市场份额在小幅缩小,二类品牌正在逐步夺取一类品牌的市场份额。 地址:北京市西城区白纸坊东街2号经济日报社2号楼4-6层 邮编:100054 据中国食品研究院预测,2017年至2021年,即食燕窝的销量和销售额的复合年均增长率将分别达到27.8%和30.8%,到2021年,即食燕窝的市场销售额有望达到5亿元。 免责声明:本文仅代表企业观点,与经济网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。 不过,我国即食燕窝产品销量虽然增长快速,但品牌度依然偏低。据统计,即食燕窝第一、二品牌市场份额分别是17%和12%,超过6成市场份额被大量中小品牌分食。随着即食燕窝行业的推陈出新,品牌化建设、不断洗牌,业界预测,未来几年,即食燕窝中小品牌的市场淘汰将大幅增快。 奥维云网(AVC)发布的数据显示,去年国内200-500区间的即食燕窝零售渗透率高达27.1%,成为即食燕窝品类的去化最快的区间。而据相关机构统计,今年上半年,即食燕窝的线上价格仍延续上涨趋势,平均价格为476元,同比上涨21%。 值得关注的是,随着国内厂商的争相发力,目前国内即食燕窝品牌总数已高达153个。对此,MBA杂志:央视分销奥运新媒体版权,艾瑞咨询表示,品牌集中化将成为行业未来发展的一大趋势,153个品牌不可能全部都能存活下来,未来只会剩下几家大的品牌,康如是依托“大盏作料、头期燕窝、采用MSHD级燕窝标准、契约燕庄直供”等实实在在强化产品品质,打造自身的产品品牌;同时在合作中努力协助经销商降低风险、促进市场动销等来打造自身的服务品牌。作为新晋燕窝品牌,取得的成绩与合理的产品理念、服务理念密不可分。 2011年,受某品牌“毒燕窝”事件影响,行业进入寒冬。2015,国家对进口燕窝政策放开,首先是国内各大厂商纷纷推出即食燕窝滋补新品,以备战即将到来的秋冬季进补需求及节庆礼品高峰。截止2017年6月,燕窝市场快速恢复和发展。

北大医疗鲁中医院 发财树之家 中国文化网 上海硕博公司 华恒生物官网 武汉未来科技城 百度
联系我们

400-500-8888

公司服务热线

澳门金沙国际网站